Los índices económicos nacionales se miden por el Producto Interno Bruto (PIB) que es consumo, inversión y balance comercial (exportación menos importación).
Los sectores económicos están divididos en primario que es la actividad relacionada a los recursos naturales (pesca, agricultura, minería), secundario (industrias) y terciario (servicios) que es la actividad que requiere más capital humano y brinda mayor cantidad de trabajos. En la economía de EE.UU. el sector de servicio es el 70 % de su economía y sólo un 2 % es sector agrícola.
Entre los índices que más generan noticia, está la inflación -el alza general de los precios-, fenómeno también ligado a la incertidumbre de la inversión y la redistribución del ingreso y las diferencias de los sectores sociales.
Las empresas son audiencias de medios y demandan información para invertir, para lo cual el periodista deberá explicar qué significa un punto de PBI con ejemplos, mostrar cuánto produce el país para cada habitante (valores per capita) que es, al final el nivel de consumo.
Divulgar el Índice de Poder de Paridad de Compra (PPP), instrumento que mide qué se puede comprar con cierta cantidad de dinero en determinado sitio, o bien, otra forma es informar cuántos carros se venden por minuto en cada país.
“La pregunta básica para cualquier índice económico es contra qué se compara, a partir de ahí es posible contar una historia, cifras del mismo periodo con otros años, explicar los fenómenos particulares –estacionalidad-, si hubo casos de catástrofes, recesión, sequía, inundaciones, etcétera en algún año que afecta la actividad económica”, explicó el experto.
Cuánto se habla de valores, es necesario especificar si es en términos reales (constantes) - cuánto significa mil colones comparado al año pasado- y nominales (corrientes), la cifra total de ganancias, “ese dinero podría parecer mucho pero si se descuenta la inflación, la cifra no es tan alta”.
Otras cifra noticiosa es el ingreso que se puede presentar como cuántas veces ganan más los sectores más ricos de la sociedad con relación a los pobres.
La recomendación es evitar la jerga especializada, tener como fuentes a especialistas, no incluir demasiados números, por ejemplo “sus ganancias fueron el doble no si se paso de 100 a 200”, afirmó el experto.
Los errores periodísticos pueden hacer que las empresas pierdan dinero. Para acercar los públicas se puede emplear rankings para poner orden y dar sentido a la información, por ejemplo, cuántos empresarios están en las 500 hombres más ricos de la revista Forbes - quién subió y quién bajo-.
Emplear gráficos que permitan ver las tendencias de forma visual. Las escalas en dólares son mejores, si se trata de una moneda muy devaluada,
Si se dice positivo y negativo, especificar a quién beneficia o perjudica. Encontrar la dimensión humana, citar fuentes para que la nota tenga autoridad. La noticia preliminar es sólo el comienzo, “puede adornarse como un “best seller”: poder, dinero y pasión, eso hace diferencia”.
No escribir lo que no entienden y no dejar que los lectores hagan las cuentas. Explicar que los porcentajes y los puntos porcentuales no es lo mismo, si la tasa de interés sube del 10 % al 12 %, eso es 2 puntos porcentuales no el aumento porcentual del 20 %.
En el tema de defraudación fiscal, comparar las políticas de los países desarrollados con los del tercer mundo: ¿cuántos meses de trabajo requiere una persona en un país para pagar sus impuestos?
“Hoy, la mayor responsabilidad empresarial de las compañías no es sólo con los accionistas (shareholders) sino con las personas que están en el negocio (stakeholders) que incluye el Estado y el pago de impuestos”, manifestó Maas.
ÍNDICE DE FINANZAS
Las finanzas de las empresas dependen de la liquidez que significa de lo que posee, de lo que tiene qué es lo más fácil en convertirse en dinero. El ranking de las mejores organizaciones se define por los activos que posee y por el nivel de ventas.
La tasa de redescuento, es el porcentaje que el Banco Central presta a los bancos comerciales, es información noticiosa porque determina también las tasas de interés que prestará a los usuarios finales.
El rumor es válido si está haciendo mover los mercados financieros, pero el periodista deberá investigar para confirmar o desmentir el rumor. Otra noticia de interés de la prensa es cómo se financian las empresas con fondos propios, préstamos, emisión de bonos o nuevas acciones; “es por ello que se dice que las empresas son deudoras y acreedoras”.
Los organigramas de las empresas son básicos en una investigación por específica quién reporta a quién en situaciones de expansión o contracción, crecimiento de nuevos mercados. La información de inversión tiene que contrastarse por el período de tiempo de los recursos y la forma en qué se financia.
El Balance General – determinar el tipo de empresa, cuáles son sus activos más importantes y su liquidez-, de Resultados de las Empresas (ventas y ganancias, brinda información relevante de las ganancias antes de intereses, impuestos y amortizaciones) y las Memorias de las compañías, son fuentes vitales en el momento de preparar una entrevista con los encargados de las empresas, opiniones que se deben sopesar con el criterio de la competencia
Las publicaciones del mercado de trabajo, cuál es el desempleo activo –personas buscando trabajo que no encuentran-, inactivo -aquellos que no tienen trabajo y no lo buscan -, las cifras de la Población Económicamente Activa (PEA) que es las personas en capacidad de trabajar (ocupados y desocupados) y la tasa de actividad que es el porcentaje entre la población total y el empleo, son datos de interés público.
La microeconomía determina las preferencias de oferta y demanda de los consumidores y la naturaleza de los bienes públicos o privados, ejemplos son el agua y la electricidad.
El concepto del bien público es creado por el Premio Nobel de Economía, Paul Samuelson quien empleo la televisión de los años cuarentas como ejemplo, porque cumplía con la base de la no exclusión y rivalidad, es decir, si una persona hace uso del bien no excluye que otra de hacerlo. Ese principio se estima también para la concesión de carreteras, por eso si hay congestión se debe permitir el libre tránsito y no cobrar el peaje para garantizar que todos utilicen el bien.
El debate de si la televisión debía ser un bien público y privado, generó dos sistemas. En Europa se creó un sistema que todos tuvieran acceso libre a la televisión por medio de empresas estatales (Italia-RAI, España-EFE, Alemania- Deutsche Welle, Inglaterra-BBC, Francia-TV) e impusieron un impuesto para cada aparato o dispositivo de televisión para que financiera la producción radial y televisiva estatal.
Costa Rica adoptó el modelo norteamericano donde primeramente los fabricantes pagaron por la producción audiovisual y radial, pero después se financió por medio de la publicidad. Esas estructuras de mercado, si son monopolios, oligopolios, en competencia monopolística o perfecta es información de interés público.
HISTORIA DE LOS PERIÓDICOS ECONÓMICOS
En 1600, los comerciantes financiaron a Galileo para que creara el telescopio porque requería información económica para conocer la llegada de los barcos y eliminar los inventarios de sus tiendas.
En 1759, “Hamburgo”, fue el primer periódico económico. Los banqueros Függer y Rotschild, necesitaban información y eran las personas mejor informadas en la época. Lo anterior, generó la agencia de noticia más antigua es Reuters, fundada por Paul Julius Reuter en 1850.
Hoy día, si esa información es instante, cuesta miles de dólares, la gratuita tiene una demora de 20 o 30 minutos, “esos minutos o segundos son dinero. Trabajando en Perú, recuerdo que estalló una huelga en una minera de cobre, lo que repercute en las entregas y sube el precio de cobre porque ahora es escaso, la información periodística alimenta (perjudica o beneficia) las acciones de las empresas”, comentó Pablo Mas.
En América, Argentina tuvo por espacio de un año, el “Telégrafo Mercantil”, en 1801. La Revolución Industrial multiplicó la demanda de información, en Inglaterra surge el semanario The Economist, en 1843, por parte James Wilson, parlamentario y ex secretario de finanzas, quien observó una oportunidad empresarial en el debate de la oferta y demanda de granos y la emergente industria de los textiles y la metalurgia.
Posteriormente, nace el Financial Times (1883) y el Financial News (1884). Con el telégrafo se separa la información y el transporte, al igual que el Internet, es una forma de transmitir datos.
Décadas después, en 1941, Bernard Kilmore, director del Wall Street Journal, instruyó a sus redactores que “no escriban para los banqueros sino para los clientes de los banqueros que son muchos más”.
Al fallecer Kilmore, en 1967, Wall Street pasó de vender 33.000 ejemplares a un millón, abrió oficinas e imprentas en otras ciudades en San Francisco, Chicago, Miami para su distribución, hoy vende dos millones. El Semanario que da nombre al Índice Dow Jones proviene de una agencia de noticias creada por dos periodistas de economía, Charles Dow y Edward Jones.
En el 2009, el mayor magnate de medios de comunicación, Rupert Murdock compró las acciones de Wall Street Journal en un precio de 5 000 millones de dólares.
Si el interés del medio es maximizar el tiempo de atención de las audiencias que al final es determinado por el consumo del medio, demanda que el periodista la búsqueda del mayor contacto con la audiencia, para atraer más ingresos al medio (publicidad) y despertar la base del marketing llamada AIDA (atención, interés, deseo y adquisición).
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