Periodismo especializado: mercado atractivo

María Antonieta Benavides
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¿Sabe usted cuál es la última técnica en cirugía? ¿Cuáles son las multinacionales más admiradas? ¿Cuál es la opinión del costarricense sobre el nuevo gobierno? Si no tiene las respuestas, pues varios medios especializados le pueden ayudar.

En Costa Rica existe una amplia variedad de medios que ofrecen información precisa, llenando espacios de conocimiento demandados por la población. Aunque para muchos de ellos no ha sido fácil iniciar.

La revista Estrategia y Negocios desde hace 11 años está en el mercado Centroamericano distribuyendo 40.000 ejemplares mensuales, el énfasis son negocios. En Guatemala y El Salvador, esta revista es la que marca la pauta en el sector.

“La visión de determinar en qué sector no hay. No había en Centroamérica un medio regional encargado en negocios, además no había diferencia clara entre economía y negocios. Al principio no encontrábamos gente experta en el área de negocios, ni se sabía qué era, ahora sí, Estrategia y Negocios planteó la pauta. Ahora hay otros medios de comunicación locales que han abierto el área de negocios, ahora por lo menos hay un interés, por lo menos sí saben”, puntualizó Zaida Rojas, editora de Estrategia y Negocios.

La diversidad de opciones de medios especializados es amplia en Costa Rica. Las revistas han aprovechado este género para abrir espacio y conquistar su público, como es el caso de ES, que desde hace ocho años cada mes desde sus páginas trata temas de salud, nutrición, ejercicio y belleza.

Mientras, Poder tuvo su primera edición en el 2007, enfocada en temas políticos y buscando otros ángulos para interpretar la realidad; el medio va dirigido a tomadores de decisión y empresarios.

Por su parte, la Revista Científica Odontológica es apoyada por el Colegio de Cirujanos Dentistas, su público son los agremiados y se produce de dos a tres veces por año.

“El mercado no es tan nuevo, la especialización es antigua. Ahora la forma de competir y las condiciones las da el mismo mercado”, afirmó Mario Bermúdez, profesor del curso Periodismo Especializado en la Universidad Latina.

LA ESPECIALIZACIÓN: UN AUGE

Las nuevas tecnologías, puntualizar su público, desarrollar una idea, ofrecer información que satisfaga a los lectores, son algunas de las claves que han puesto en práctica los que incursionaron en la especialización.

“El periodismo especializado es el norte que le espera a todo periodista. Desde hace mucho tiempo ha existido. Conforme avanza la tecnología, conforme las redes se ensanchan, me refiero a Internet, lo que normalmente se ha conocido como periodismo se va desdibujando, perdiendo su razón de ser, en la medida que no hacen falta muchos requisitos para poder incursionar en esto”, detalló Ricardo Lizano, director de la revista Poder.

Para la asesora de comunicación del Colegio de Cirujanos Dentistas, Lauren Carvajal existe un incremento importante en esta área.

“El crecimiento de revista especializadas vienen de unos ocho años para acá. Además otro concepto nuevo es el regalado, las organizaciones ha patrocinado estrategias de comunicación a nivel educativo, han pensado en sus presupuestos. Esto es algo que vienen de Europa, allá los periódicos no se venden se regalan”, aseveró Carvajal .

Eduardo Amador, periodista de la revista Poder, sí cree en la posibilidad de hacer buen periodismo en Costa Rica, sin embargo hay obstáculos “el mercado no responde a las necesidades que tiene una empresa que emprende la tarea de producir un medio de comunicación especializado, ahí hay un poco de traba.”

Por su parte Patricia Ugalde, editora de ES reiteró que han surgido medios que no cumplen con principios básicos de periodismo.

“Lo que hay es un bum de medios, pero no existe un bum de periodismo especializado. Un bum de medios no necesariamente significa que haya un público que requiera esa información. El hecho de que diga que esto es un artículo no necesariamente es un artículo, hay ciertos requisitos que uno conoce como profesional. El otro día vi una revista, nunca vi una cita, ni de dónde sacó la información”, recalcó Ugalde.

Lograr identificar la necesidad y llenarla, en tiempos donde la información es tan accesible, es todo un reto, pero es ahí donde el papel de la especialización se vuelve ineludible para lograr un liderazgo en el público meta.