Histórico
Noventa y siete por ciento de la publicidad integra tele, radio y revistas
| Viernes 18 de Mayo, 2012|
En Costa Rica
NOVENTA Y SIETE POR CIENTO DE LA PUBLICIDAD INTEGRA TELE, RADIO Y REVISTAS
· 60 % de los jóvenes con conexión en Internet y en clase alta asciende hasta el 80 %. Juan José Arce Vargas
[email protected] José Francisco Correa Navas, Vicepresidente y Gerente Regional Media Gurú, afirmó que el 97 % de la publicidad integra tele, radio y revistas en Costa Rica para que las estrategias de campañas de comunicación lleguen a los públicos metas definidos, durante el taller Benchmarketing 360º, realizado en el Colegio de Periodistas, el pasado viernes 11 de mayo
La estrategia de comunicación comprende aspectos cualitativos, el contexto, la creatividad y la credibilidad de los públicos. El empresario y publicista, José Francisco Correa considera que para desarrollar una estrategia de comunicación se debe contestar las siguientes preguntas “dónde geográficamente debemos comunicar, a quién debemos dirigir la comunicación, qué porcentaje alcanzamos con la campaña, cuándo debemos realizar el esfuerzo de comunicación, cuántos mensajes se emitirán, cuáles son los soportes y qué proporción del grupo meta se alcanza”.
Comunicación requiere continuidad
Los medios tradicionales tienen las páginas en Internet con más seguidores porque el efecto de la comunicación se basa en la continuidad, señaló Correa, quien estima que para lograr una campaña que alcance el 90 % del público meta se requiere como mínimo tres medios de comunicación.
Asimismo, en el desarrollo de una estrategia en Internet, las preguntas a considerar es cómo hacer la búsqueda (Yahoo, Google u otro), cuáles redes sociales utilizar, cómo se comparten archivos y fotos (Google Earth u otro); cómo uso el correo electrónico; cómo construyo contenidos en la página (sitio oficial) y cómo lo comparto con los medios de comunicación tradicionales, blogs, lugares en internet (pure play) y móviles.
Redes sociales y campañas
Correa considera que Facebook, como red social para campaña de comunicación, es esencial considerar el “NFO” (News Feed Optimization, por sus siglas en inglés) que define cronológicamente la relevancia de los contenidos (posteos) y los seguidores.
Para el “NFO” en Facebook, la foto y el video tienen mayor valor en el tiempo, las cuales dependen de la actualidad. Entre más interacción, más relevancia que aumenta el “page view”, los fans y el me gusta que están directamente relacionados con los “posts” diarios en el muro, con esa información Facebook venden la publicidad y califica el “Edge rank””, señaló.
Monitoreo en diseño de campañas
En el estudio Multimedios IBOPE-Time 2009-2011, intitulado OLA de la empresa Media Gurú en el sector urbano costarricense, indica que el 97 % de la publicidad que se hace en el país integra tele, radio y revistas.
En el registro comparativo del estudio de la publicidad y los alcances en los diferentes medios y su variación, del 2009 al 2011: el cable fue de 48 a 53 %, cine 23.7 a 24 %, diarios 76% a 88 %, exteriores (muppies) 89.7 % a 95 %, internet 34.2 % a 43 %, radios 80.1% a 76%, revistas 18.4% a 8 %, televisión 97.2% a 98 % de alcance.
Entre las seis variables para medir el impacto de las campañas en medios de comunicación, el experto mencionó: el “Reach” que mide el porcentaje de personas del grupo meta que vieron el mensaje al menos una vez; la cobertura que mide el número de personas del grupo meta que vieron el mensaje; la frecuencia que es el promedio de mensajes que vio cada personas del grupo meta; el GRPS que es la suma bruta de porcentajes de la población alcanzada 3 veces el mensaje, el costo de la publicidad (valor monetario de la comunicación) y CPR costo de exposición alcanzar a 1 % de la población.
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