Tres charlas acerca de creatividad, periodismo informativo y comunicación innovadora dieron el cierre al Tercer Congreso de la Comunicación 2017, organizada por el Colegio de Periodistas y la Universidad Latina de Costa Rica.

Esta actividad tuvo lugar en la sede San Pedro de esta Universidad y contó con la participación de más de 40 expertos nacionales e internacionales, quienes  realizaron talleres, charlas y materiales audiovisuales, de gran importancia para la actualización de los profesionales en comunicación.

Karl Ayala, crear, sentir e innovar

La pasión en el trabajo y la vocación por lo que se hace es la base fundamental para poder crear de manera innovadora pero con un propósito social, así define Karl Ayala el proceso creativo de los mensajes comunicativos. En su experiencia, la creatividad es el fruto de un conjunto de ideas, aplicada como un valor agregado por medio de la innovación.

Ayala insistió en que es necesario que las personas tengan su sello personal, sus propias ideas y su propio estilo; en la adaptación al cambio está la capacidad para poder innovar, no importa los recursos que se tengan a la mano.

Sin embargo; advirtió el experto, una de los requerimientos fundamentales es poder atreverse a sentir, creer que se puede lograr y actuar; es decir, llevar a cabo lo que nos apasiona y seguir trabajando las ideas hasta conseguir lo que se busca.

Las zancadillas de la investigación periodística

Greivin Moya, reconocido periodista costarricense, relató los obstáculos que viven día con día los periodistas que se dedican a la investigación periodística. Explicó que la gran responsabilidad está en que el profesional debe tener un conocimiento amplio de lo que se quiere informar, pues el periodismo de investigación siempre está ligado con la historia del poder.

“El periodismo de investigación pretende sacar a flote lo que permanecía oculto oír otros intereses”, comentó Moya. Este tipo de investigaciones requiere de gran dedicación y compromiso, para lograrlo los profesionales deben estar muy bien formados y deben ser apoyados por los medios de comunicación.

Algunas de las dificultades que el expositor indicó a la hora de ejercer el periodismo de investigación se refieren a las amenazas de las personas denunciadas, la defensa de los periodistas por demostrar que dicen la verdad en los juicios en los que son los acusados, la autocensura, la dificultad de acceso a la información pública, e incluso los datos alterados que hacen que el periodista incurra en errores.

Innovar en la comunicación

El cambio, la innovación y la creatividad frecuentemente vienen acompañados del “no se puede”, pero para evolucionar es necesario empezar por conocer el sistema. Así dio inicio la conferencia de Alejandro Álvarez Nobell, que dio el cierre al Tercer Congreso de la Comunicación.

El expositor se refirió a temas como los “influencers” a los que considera útiles cuando se genera un contexto de cercanía a los públicos; el “Bigdata”, que es una forma de unir información para tener un gran panorama de lo que sucede; la especialización, que es una tendencia de actualidad en la comunicación; y la biomímesis, que es poder comprender el mensaje permanente que la naturaleza está emitiendo.

Álvarez se refirió al tema de la comunicación positiva, que se genera poniendo a las personas en el primer lugar en el pensamiento del comunicador, generando así mejores herramientas para el análisis de la cultura organizacional, escucha activa, generación de contenido y un cambio en las estructuras de poder.

La actividad culminó con las palabras de despedida del representante de la Universidad Latina de Costa Rica, Jorge Rodríguez, quién hizo énfasis en el trabajo conjunto entre las instituciones; y el presidente del Colegio de Periodistas Martín Chinchilla, que habló de la importancia de la constante capacitación y actualización profesional para los comunicadores.