Especial Semana de la Comunicación

El tercer día de la Semana de la Comunicación comenzó con una charla de lujo en el Colegio de Periodistas, recibiendo en su auditorio al experto en imagen e identidad corporativa Karl Ayala. Durante la tarde, los expertos invitados al Tercer Congreso de la Comunicación compartieron sus amplios conocimientos para una audiencia interesada, culminando con una brillante charla de Santiago Tejedor.

La creatividad en la imagen de marcas

A las 10 de la mañana comenzó la charla “Kreatividad” de Karl Ayala, profesional mexicano con amplia experiencia en artes gráficas y diseño de imagen empresarial, con ideas innovadoras acerca de las tendencias actuales en la publicidad de las marcas.

Ayala explicó, entre otros temas, que las tendencias que se viven en el mundo de la comunicación relacionan directamente el consumo y las ventas a la capacidad de generar emociones, la movilidad de la información en la actualidad permite que los medios sean los que sigan a los consumidores y no al revés como siempre ha sucedido, las cosas que son usuales pueden trascender, y aspectos como la idea creativa y el contenido siguen siendo fundamentales.

El expositor introdujo el tema de neuromarketing hablando de los tres cerebros del ser humano: primitivo, emocional y racional, que reaccionan de formas diferentes con respecto a los materiales audiovisuales y otras percepciones, diseñadas para generar la venta.

Ayala concluyó con la idea de que toda visión creativa que se realice en cualquier campo de la comunicación debe enfocarse a crear bienestar social.

Charlas de innovación

El segundo día del Congreso de la Comunicación 2017 comenzó con la Charla de Djenane Villanueva “Claves para convertirse en un enviado especial” en la que hizo un recuento de los cambios tecnológicos que ha vivido la profesión periodística, desde su propia experiencia. En seguida Mario Álvarez Román expuso “Neuromarketing, los tres cerebros” con ideas innovadoras acerca de la forma de pensar de las personas y su reacción ante los estímulos expertos.

Karen Cháves Brenes expuso acerca de situaciones de crisis empresarial “de 24 horas a 24 minutos” en la cual hizo un recorrido por las mejores prácticas empresariales que se deben seguir cuando se dan situaciones de crisis. Esteban Mora hizo su presentación denominada “Muerte a los influencers” con ideas novedosas acerca del tema que ha llamado la atención de los medios en los últimos tiempos.

El experto Manuel Chacón en su ponencia “uso del storytelling en medios alternativos” habló acerca de conectar los sentimientos de las personas con historias que tengan un valor, como estrategia comunicativa. Por su parte Marcela Trejos expuso sobre las redes y el mundo digital con su charla “Moviendo redes,m Saprissa el mundo digital y la pasión por el fútbol” tomando el caso específico de su trabajo para hablar de novedosas estrategias de mercadeo.

El reto de compartir

La charla de cierre del segundo día del Congreso de la Comunicación, fue protagonizada por Santiago Tejedor, experto en periodismo digital quien habló de los contenidos que están circulando en la Internet y el por qué de sus formatos y objetivos.

En su charla se habló de que los comunicadores son imprescindibles, más que necesarios, porque lo que las personas quieren en la actualidad es historias que puedan emocionar más que simples servicios de compras de productos.

Tejedor explicó que para ser un buen comunicador se requiere saber emocionar, poder mezclar formatos para generar emociones, medir las estadísticas de lo que se comparte para establecer si se están creando contenidos de calidad.

Indicó también que es necesario saber planificar las publicaciones de las redes sociales y crear mensajes que tengan importancia más allá del tiempo, atreverse a hacer cosas nuevas, involucrar la lógica del juego al proceso comunicativo y ser capaces de escribir cuentos e historias que puedan generar contenido de impacto.