La asesora argentina de imagen de marca y comunicación, Patricia Gallardo, protagonizó una colorida charla en el segundo día del I Congreso de Comunicación organizado por el Colegio de Periodistas.

Con una sucesión de datos sobre el color y su papel determinante en la configuración de la imagen de marca, la conferencista afirmó con contundencia: "yo soy mi marca, cada uno es su marca".

Y es en esa construcción de la marca donde el color desempeña un papel muy importante por la capacidad comunicativa que posee. Según los estudios realizados por Gallardo a lo largo de años de investigación, existe un color propicio para cada día de la semana que nos ayudará a sentirnos mejor. Asimismo cada año un color es nombrado como "color del año", convirtiéndose en tendencia mundial.

Para el año 2014 se definió el color 'orquídea radiante', color de marca de numerosas campañas publicitarias de multinacionales, tendencia en el mundo de la moda y el color por excelencia de la feminidad y las causas relacionadas con la mujer.

Una a una, la experta en branding fue enumerando las propiedades de los colores más importantes: el violeta es donde se une lo masculino y lo femenino, el azul es el color de la unidad y los logros, el rojo es el color que mejor ve el ojo humano porque es el color de la vida, el de la sangre. Un feto al abrir los ojos lo primero que puede percibir es el color rojo anaranjado, de ahí que la señalización usada en numerosas áreas sea de color anaranjado.

La influencia del color en el ser humano es tal que está comprobado el efecto excitante del color rojo: sube el ritmo cardiaco, sube la presión arterial...

"La buena comunicación radica en tener buen corazón y antes que ser mejor profesional, lo que uno tiene que ser es buena persona", afirmó Patricia Gallardo antes de iniciar una exposición de las ventajas y pecualiaridades del uso de Twitter como herramienta para comunicar la marca. También compartió con la audiencia presente una de sus #patyfrases: "pienso luego twiteo".

Usted puede conocer más sobre la teoría de la expositora en su sitio web, El color comunica.